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大学生消费 是对自己一种有信心的表达
作者:人和 时间:2021/1/25 阅读:4413次
实习就业网(www.shsxjy.com)实习生导语:在价值观念多样化的当下,在消费观念上存在着差异与分歧也是一种正常现象。一方面,伴随着社会分化,不同的人既有不同的家境,也在市场中拥有不同的机会和待遇;另一方面,不同的人拥有不同的消费文化,家境良好的年轻人不乏省吃俭用的,家境贫寒的也不乏大手大脚花钱的。

消费文化说到底就是深层次的行为规则,这个规则就是消费的价值和规范系统。人们消费什么和不消费什么,以及怎样进行消费,都是按照这个行为规则进行的,并由此表达了人们对周围事物、人际关系的看法、理解、情感和信仰。消费作为一种生活方式,也是塑造自我认同和社会认同的过程。

年轻人总是引领消费热潮。眼前的95后00后们在购买的同时,给很多参观者留下了很大的问号。为什么他们在买绝版鞋、奢侈美妆的同时,热衷预订,一边购买,热衷于享受。他们确实喜欢旅行,喜欢休闲,喜欢下午的茶,但是在网上砍价也总是有他们的身影。他们习惯于在社交媒体、视频和直播中种草,类似现象这样一起成长在这些年轻人的消费世界里,很难简单定义。那么,我们应该怎么理解呢?

一边舍得花钱,一边节约;种草一个多月,00后大学生阿年下定决心购买最新的苹果电子产品,和父母打招呼,但个人来说,她在日常生活费上也存了足够的费用。能省就省,省的钱也不存,去买自己喜欢的东西。周围的朋友也有喜欢的东西,为了变美,为了追求潮流,所以想买的有一些个性的特征。

有的大学生第一次进入职场,手头的支配收入很少,但是有勇气买花,成为95后00后的一大特征。在互联网的衬托下,他们的消费行为也构成了万花筒般的多样化景象。盲盒、鞋、潮游、手工、电竞……这些烧钱项目,消费主力是年轻人。数据显示,95后占盲盒消费用户的近四成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在一千元以上。

买大牌也不手软。有数据显示,95后占中国在线奢侈品消费者的59%,95后奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年超过5万元。95后用户是消费增长率最快的奢侈品品牌。几百几千的东西确实说买就买感觉几百元不是很大的费用,95后的消费也很细致,购买商品时喜欢多方面的比较价格,阅览-订单转化率明显低于其他年龄段的用户。

95后用户购买、社会工作者等省钱模式的参加度也很高。每当电器商品大幅度促进时,在各种各样的砍价盖楼等设计多样的优惠活动中,年轻人也是主力。不想花的钱也可以节约。在众多95后00后聚集的微信群中,除了交流兴趣外,最常见的是借用视频会员、销售订单、砍优惠等信息,撸羊毛成为消费的乐趣。

这似乎需要时间和精力,但他们不这么认为。配送费和一些小开支当然可以节约。快递软件有时重叠银行卡优惠,每天有红包非常划算。熟悉的话花一分钟,从资本手里拿回自己的钱谁会不高兴呢?消费理念复杂多样,也许有人会问:花钱和省钱是同一个类型吗?可以确定的是,这种两极特征共存在于年轻消费者群体之间。

是消费,也是表达。当然,每一代人都有自己的社交需求,但各种迹象表明,在95后和00后这里,社交和消费更加紧密。用消费表达态度和主张,这也成为许多企业更热衷的宣传方式。为什么会有这样的变化?这背后有经济社会的进化脉络。今天的95后00后是在高经济增长率、低出生率的背景下成长的一代。他们大多是独生子女,现实中社交和传统社交出口不足,互联网成为寻求社区归属、社交的替代方式。

回到现实社会,社会竞争越来越激烈,在独特的大众圈子里,可以展示自己,相对容易得到尊敬和认可。这也说明了圈层文化的盛行。另一方面,移动互联网的快速普及,无论是在城市还是山区,世界是平的,年轻人几乎什么都能看到,消费领域曾经的城乡差异、地域差异都被大大压缩。

再加上他们是衣食住行的一代,在多要素的共同作用下,他们想消费,敢于消费,甚至消费成为他们的表达。这也在一定程度上说明了年轻人越来越接受先进消费。有调查数据显示,在18-29岁的消费者中,整体信用产品的渗透率为86.6%,其中42.1%的年轻人只使用消费类信用,当月偿还,43.3%的年轻人使用信用产品。

但也有很多人对这一观点不屑一顾,他们认为,钱,花出去才能实现它的价值。如果你喜欢一件东西那么钱就是工具,钱只是作为工具来帮你买到它,如果你是真的喜欢想要会珍惜,那就提前消费买,或许压力会成动力。而且,消费可以带动经济的发展,刺激新的消费热点的出现。

很多人使用互联网方式借钱消费,是因为在一段时间内看到自己十分想要的商品,但恰好囊中羞涩,于是采取借钱这种曲线救国的形式。等到自己资金宽裕时,会及时将欠款归还。这些人,是经过理智的考虑后,偶尔花钱满足一下自己。消费带来的快乐要大于还钱时的痛苦,边际效应在最大值。

先行消费是更强烈消费意愿的直观表达。这表明年轻人愿意消费,对未来有信心。更重要的是,供应丰富,出现了新的信用工具和模式,为年轻人创造了机会。这样的历史在西方国家已经发生了。这本质上是经济发展到一定程度后,社会闲散资金与年轻人需求的结合。但是,要跟上监督的步伐,避免信用消费过度膨胀。喜欢圈层文化、兴趣多样、崇尚个性、关注面值、热衷于网络社交、容易种草……不可否认,今天的年轻消费者真的和以往不同。

来源:实习就业网原创
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